ブランドストーリーについて
2023/05/25
今年で日本上陸4周年を迎える私たち【AUTHENTIC BEAUTY CONCEPT(オーセンティック ビューティ コンセプト)】。
はこの度、公式オンラインショップをスタートしました。
初めましての方も、ずっとご愛用くださっている方にも、改めて私たちのストーリーを紹介させてください。
AUTHENTIC BEAUTY CONCEPTは、美容師、職人、アーティスト、本物の美しさを追求する価値観を持つ人々からインスピレーションを受けて誕生しました。
「自然な美しさの上に成り立つ製品を作る」という共通の信念を持った、誠実な専門家たちによって作られたものです。
その共通言語は『真実の美しさ』。
私たちのブランド名でもあるAUTHENTIC BEAUTY CONCEPTは直訳すると「真実の美しさの概念」という意味ですが、“飾らないありのままの美しさを実現する。” という意味も込められています。
きれいに巻いて固めた髪ももちろん美しいのですが、このブランドが目指すのは例えばさっと手櫛で束ねただけの髪、そういう飾らない素の美しさです。
そのために私たちが取り入れたのが「LESS IS MORE(少ないことこそが豊かである)」というミニマリズムの考え方。髪にとって本当に必要なものを厳選することと同じくらい「何を入れないか」も大切だと考え、たどりついたのがヴィーガン処方です。
一般的なシャンプーに含まれる硫酸塩やシリコーン、パラベン、合成着色料などを一切含まず、ヴィーガン素材のパワーを最大限に取り入れています。
また、サステナビリティのためさまざまな取り組みもしています。より少ない廃棄物と持続可能なソリューションを目指して、すでにある素材を再利用することですべてのパッケージにリサイクル性を確保しています。
ヴィーガン処方を採用したもう一つの理由もサステナビリティのため。
動物実験や動物由来の成分を使わずに済むので、人の利益のためだけに生み出される動物を減らすことにも繋がり、生産過程によって排出される温室効果ガスの削減が期待され、環境保護にもつながる考え方です。
毎日使うものだからこそ、素材や生産過程に配慮した取り組み、自然でシンプルな暮らしや素の美しさを求めるマインドにフィットする製品づくりをこれからも行っていきたいと思っています。
次回は、製品や、ヴィーガン処方でありながら高い効果を引き出すテクノロジーについてご紹介します。